的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才直在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一信息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未了了，阛阓内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不竭调节业态，一楼引入巨额重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位以表，另一主要的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的身分。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA攻克，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。到底上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆星空体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇。招商的变动实在反响了墟市需求的变动。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于阛阓5楼瑜伽，这一楼层也是户表品牌的聚积地。与Vuori一律，Montbell也是从本年滥觞发力中国墟市的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体体现，“咱们门店散布的战术是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆身分，而不是同偶尔间正在中国四处开店。因而咱们现正在先缠绕上海开店，把墟市做实，创办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都会反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并了然其标的客群偏好的要害星空体育。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为流行的都会之一，而此处消费者敷裕了然百般前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是贵重的。Andy Lawrence体现，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对墟市真正的明确之前，咱们不念须臾开良多店。”

　　门店当然是Vuori浮现品牌产物和理念最为直接的机谋。值得防备的是，固然正在正式进入中国墟市前，少许更早就了然到Vuori的中国瑜伽喜欢者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori明白并不盼望正在中国打造的品牌情景被这个标签所节造。

　　这丛上海首店的空间构造和物品罗列上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上耀眼地浮现了“跑步、冲浪、登上、演练瑜伽、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地遮盖了归纳演练、跑步、瑜伽星空体育、冲浪、爬山星空体育、息闲等差异体育场景。

　　除了尽能够地正在浮现产人品使场景的充裕性，Vuori也竭尽全力地正在促进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中大白，最让人惊奇的是，咱们的男装产物和女装产物孝敬的发售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一滥觞确实是男装的发售增加得更疾瑜伽，然则很疾女性消费者懂得了Vuori的产物，女装线销量滥觞领先，现正在男装和女装的增加快率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有伟大的时机。”

　　应允Vuori急迅依据墟市需求战术的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然滥觞扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再范围于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元国民币的本钱加持下，Vuori的产物线神速充裕，其男女物品的比重依然根本持平。

　　Vuori从一滥觞就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence体现，“咱们极度兴奋看到这种发售散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的重要竞赛敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市发挥生色的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国墟市的战术也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是一齐，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　创办社群的要害是把行业专家、成见头目和消费者招募到一块，并通过一系列针对性的勾当慢慢造成粘性。而寻找到健身锻练、专家的一个措施是与健身房品级三方完毕配合，lululemon、maia active等品牌正在生长中国墟市初期也采用了犹如的要领。

　　这实践上是一个榜样的本土化运营机谋。Vuori正在中国墟市只生长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有价格的批发渠道瑜伽，而是将其转化成早期触达主题用户的要害。Karen正在采访中体现，“咱们现正在和少许健身房完毕了批发配合，然则咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了创办社群和配共同伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面讯息正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场插手勾当，同时品牌也盛开了线上民多报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　缠绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，包罗一场跑团勾当、两场归纳演练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业锻练携带瑜伽。

　　“正在美国咱们依然有一个比拟成熟的项目V1，咱们会合了一批健身锻练星空体育、强壮方面的专家和头目，和他们一块配合。”Karen体现，“V1社群成员可能享福产物扣头，最主要的是可能正在各自的社群充任成见头目的脚色，目前正在美国V1社群周围依然高出8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”