糊口体例与消费理念的变更，主力人群的更迭，空前未有地牵动的墟市及品牌的拉永生气，吸引浩繁新晋品牌面向以中国为代表的中央墟市举行急迅组织，同时以都市为单元的区域财产带经济亦高潮迭起。

　　然而，墟市还能容下多少新玩家？跟着墟市周期的一再振动，全财产都无比着重恒久恒久、壮健拉长政策确当下，瑜伽墟市及财产链怎样避免“后劲不够”的危机？

　　瑜伽墟市早已成为环球体育财产中增速最疾的细分周围之一。据合连行业数据显示，2023 年环球瑜伽服墟市领域抵达 276.3 亿美元。这一数据展现了环球限造内对瑜伽运动的热爱和参预度的晋升，也反响了瑜伽服举动运动装置的墟市需求也正在连接扩展。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均尖锐洞察到宏壮商机和墟市潜力，纷纷加快组织，逐渐打造完备的品牌观念、互动链道、社群设备，以期正在瑜伽墟市中攻陷一席之地，餍足连接拉长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的功绩王。

　　中国瑜伽墟市，目前海表品执照旧吞没主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是网罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个古代运动品牌接踵入局；加上层见迭出的新面容，不难发掘瑜伽墟市已展示“三方拉锯”的形式，若念要一家独大，或者并阻挠易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数依然抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月方正在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年方正在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，旧年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店领域上看，品牌的拓展步调确实有点过于幼心。

　　即使中国消费者对付 Vuori 大概还不敷熟练，但不阻挠它成为投资圈近年来生长最为急速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得到了五轮融资，品牌旧年估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端门道，其以瑜伽运动为中央打造本身的多品类生态瑜伽，其生长势头也越来越猛。反观中国本土墟市，不得不提及旧年被安踏收购的 Maia Active 。举动年青的厥后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方网罗红杉本钱、百丽国际等星空体育。该品牌正在瑜伽运动细分周围早已酿成了肯定的墟市影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服超过两倍以上。近两年，新入局的再有国产物牌再有 Ju Active等。

　　即使墟市境遇与社会意思瞬息万变，但连接变更的青年社群样子、糊口体例、消费理念，也连接催生出新风口。以瑜伽为例的时尚壮健消费恰是如斯。

　　而今，瑜伽赛道的逐鹿形式依然相当纷乱和拥堵，超过重围的难度系数越来越高，很难再复造其得胜道途。厥后者除了需求本钱的增援，更需求连结与墟市的契合度星空体育大火的瑜伽赛谈是否还能容得下更多新玩家？，精准驾御主力人群的画像和消劳神思，从而作战起更具连续性的品牌壁垒。

　　据相合钻研机构发表的《2023 新中产人群洞察申诉》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济位置的晋升，依然成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年发表的《中国壮健处理与壮健财发生长申诉No.6》通过明白结论指出，“十四五”光阴，中国生齿布局的加快演变、代际更迭、都市生齿转移，正正在且将连续激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、再生代晚年人四大壮健新消费增量群体。

　　新华网发表的《Z 世代养分消费趋向申诉》显示，Z世代对本身身体养分形态中意的占比并不高，但他们首肯为壮健加入，除了养分保健以表，运动壮健消费越来越成为消费者的新兴选取，运动壮健行业依然涵盖健身房、瑜伽馆、拍浮馆星空体育、跳舞房、运动东西、保健品等多个周围，酿成了广大的财产链。

　　其余，除了举动一种壮健糊口体例，以瑜伽为代表的时尚壮健消费理念，已然成为了凝结高净值人群理念糊口样子的青年社交咭片、以至是通行文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，加倍是那些着重壮健和品格糊口、并具有较高消费才略和高端社交需求的都邑白领、职场精英，既向充满不确定性的消费墟市开释着确定性，也逐步向时尚财产开释出高端代价兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却壮健消费根基需求以表，高端瑜伽赛道亦餍足了中产圈层对自我形势塑造和社交认同的激烈需求，品牌们天然也捕获到这一点，精准触达倾向客群的周密化需求。

　　此中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的合键消费客群。 目前来看，中国瑜伽服墟市的消费主力照旧是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据申诉》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，具体高于男性。当年间，走中高端门道的瑜伽服品牌们对付倾向客户的定位大家是带有“高收入、高学历、都邑精英、时尚考究”等夸姣标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这片面中产女性，品牌们踊跃表传探求品格与壮健的糊口体例，同时操纵 KOL 种草、作战社群、闻人效应等体例来晋升品牌着名度，寻求她们的认同感。

　　然则，中产男性群体的需求也阻挠渺视。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了补偿男性瑜伽墟市的空缺，餍足中产男性的实质需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完满管理了男性正在户表穿戴微薄瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者星空体育。

　　咱们谨慎到，近两年，Lululemon 也首先将眼光锁定了一多中产男性，以至将“男性消费者收入翻一番”举动品牌的政策倾向之一，试图寻找新的拉长引擎瑜伽。

　　各类迹象评释，瑜伽服里的“他经济”仍有待开采的潜力。可是，国内这一墟市目前仍处于生长初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌需求通过更多的营销手腕来抢占该细分周围的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服墟市的价值编造也正正在重构，冲破了原有的价值渺视链，墟市也展示轶群元化的趋向。

　　当增速放缓成为墟市客观近况，品牌怎样避免后劲不够的危机？大火的瑜伽赛道天然会见对更多新玩家的入局，无论是头部企业，仍是墟市新秀，念要掠夺并结实墟市份额，一方面需求通过连接深切明白墟市趋向变更，连续洞察墟市消费者的需求多样性，协议明确的恒久政策；另一方面需求均衡好“横向扩张与纵向深挖”，连接优化区域财产链和供应链，以此来巩固自己的中央逐鹿力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行星空体育，杀青可连续的生长。

　　正在而今鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的情形下，中国息闲轻户表赛道正处于形式重塑的时间，原先(BENLAI)却正在短短两年时期已开出16家线下门店，并安插向环球墟市扩张。

　　除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性类似正把片面谨慎力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台商议度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌星空体育瑜伽，有媒体用「无处不正在」形貌Alo的通行水准

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽周围的政策利害常明确的，她有这个潜力和时机成为瑜伽衣饰行业的指导者。”

　　依赖科技性能性产物，建设于2021年的完型wearx得胜破圈，3年来，完型wearx不光杀青功绩急迅拉长，还成立了一项又一项记录：刚建设，就得到雷军承认，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比拉长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个用心于瑜伽的品牌，能传达品牌代价，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的选取：这个品牌用心亚洲女性肉体，传达了“每个尺寸都有其美”的理念，得胜吸引了国内中产阶层女性群体。