跟着户表运动时尚风潮的一连风行，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海表户表运动品牌正加快构造中国市集，而本土品牌也正在仍旧灵活状况星空体育，以实行更大的市集冲破。CEO品牌窥察推出全新专题，合心户表运动范围的最新动向。

　　此篇咱们合心的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori， 继本年5月开出中国首店后，日前又正在上海落地第二家店，选址港汇恒隆广场。

　　Vuo ri新店的策画派头 调和了加州 天然元素和品牌的运动基因，延续了品牌平素的和暖灯光星空体育，使用大面积的天然材质，加上特有的LED曲面屏策画营造加州海岸气氛，正在视觉和激情上与消费者扶植联络，降低了品牌辨识度。

　　店内产物 涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、存在等多场景系列，满意了消费者运动健身安宁素存在等多元需求。无论是笑活一族，如故运动嗜好者，都能正在Vuori得回写意与自正在的衣着体验。

　　而本年5月的上海静安嘉里核心店，既是Vuori的中国首店瑜伽，也是品牌亚洲首店。

　　自2022年入驻天猫平台今后，Vuori品牌正在中国的拓店措施有序而留意。2023年正在上海静安嘉里核心开设了一家为期6个月的慢闪店，博得了市集发端的合心。

　　Vuori创造于2014年，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市集的空缺点，以特殊的视角补充男性瑜伽缺口星空体育，成为最早夸大这必然位的衣饰品牌之一，以至被称为”男版lululemon“，成效了美国中产男性消费者的青睐。

　　Vuori将美国西岸文明融入品牌基因，其产物派头厉重以加利福尼亚州沿海区域的存在方法为灵感，用心于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长攀缘、游历、慢跑，极力于打造兼具策画与写意感并存的运动息闲衣饰。

　　据知道，Vuori 直到2018年才推出女装产物线，一推出便成为集专业、写意、时尚的不二采用，目前男女装SKU的占比各为50%。据悉，Vuori的男女装产物的发售功劳也险些是一半一半。

　　与其他运动品牌相通，Vuori同样极力于社群的扶植，通过举办各种运动课程、社群运动星空体育正在上海连开两家店来自美国的Vuori添补男性瑜伽市集空缺，从而扶植品牌认知度，降低客户粘性。比方瑜伽课程、归纳教练瑜伽、跑团运动等。

　　同时，品牌还勾结息息相通的社区伙伴，提倡各式社区运动，让消费者一同出席都邑漫跑、健身教练、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州存在方法。

　　一份来自纽约消费者数据洞察解析公司的观察解析提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者置备 Vuori 运动服的付出比客岁同期添补了约 30%。

　　基于Vuori正在市齐集的特殊定位以及功绩表示，品牌自创造今后得回多轮融资：2019年，得回美国风司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又得回软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值到达了40亿美元星空体育。而这笔融资厉重用于品牌的国际化瑜伽，拓展中国市集也正在安置内。

　　截至目前，Vuori正在纽约、伦敦、波士顿等环球多个都邑设有门店，安置到2026年环球开出超100家门店。据悉，品牌异日正在中国也会聚焦正在一线都邑中央商圈的购物核心，且门店面积会越来越大，以陈设更多的产物。

　　美国行动环球最大的瑜伽运动衣饰消费市集，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的市集份额。

　　此前CEO品牌窥察报道过的Alo Yoga星空体育，同样定位”瑜伽运动“，产物订价同样走高端门道，不少产物以至比lululemon还 贵。正在北美市集，Alo Yoga对待社交媒体和社群的修筑和掌控依然突出lululemon。近两年该品牌也先导构造亚洲市集，但目前尚未进军中国市集。

　　正在户表运动迅速振兴的时期，今朝瑜伽运动细分范围的比赛格式越来越杂乱且充满离间，不少品牌都打着要追逐lululemon的暗记，只管障碍不幼，但环球瑜伽运动市集一连扩容中，如故为新锐品牌们供应了不幼的发展空间和繁荣时机。